Some regions create their image on the basis of images of particular companies and products. The process of mutual transferring
image between two objects is the support for place-product co-branding strategy.
Is it possible to use a positive image of a product brand and transfer it on the place where the product is manufactured?
This paper presents a place branding case-study of a Portuguese town,Marinha Grande, and its surroundings, theGlass Region, based on two strategic development factors: a product brand -Marinha Grande mGlass-, and a destination brand of industrial tourism -theGlass Route-.
Algunas regiones construyen su imagen a partir de la imagen de las imágenes de empresas y/o productos concretes. El proceso
de transferencia recíproca de imagen entre dos objetos es el soporte para una estrategia de marca compartida (
co-branding) entre un lugar y un producto.
¿Es posible utilizar la imagen positiva de la marca de un producto y transferirla al lugar donde dicho producto es elaborado?
En el presente trabajo se muestra un estudio de caso correspondiente a la marca de lugar de una localidad portuguesa, Marinha
grande y sus alrededores, la Región del Vidrio, fundamentada en dos factores estratógicos de desarrollo: la marca de un producto
-Marinha Grande mGlass-, y una marca de destino de turismo industrial -laRuta del Cristal-.
Key Words Destination branding - place marketing - image transference - industrial tourism - case study
Palabras Clave Marca de destino - marketing de lugares - transferencia de imagen - turismo industrial - estudio de caso