Nach Darstellung des idealen Einsteigerpakets soll in den folgenden Abschnitten das Bewerberportal als ein weiteres Cross Selling-Marketinginstrument im Rahmen des Customer Relationship-Management vorgestellt werden. Hierbei verfolgt das Bewerberportal die gleichen Ziele, wie das Einsteigerpaket. Es soll das Involvement des Produkts Krankenversicherung bei den Hochschulabsolventen steigern und so zur Mitgliederakquisition eingesetzt werden.16