’obiettivo di questo capitolo è quello di evidenziare alcune scoperte delle neuroscienze che si pensa possano essere rilevanti nei confronti del problema di come ’individuo generi comportamenti tesi a massimizzare, consolidare o acquisire dei vantaggi che gli vengono procurati dalla interazione con beni o altri soggetti nel mondo esterno. In particolare, ’attenzione verrè concentrata sugli aspetti dello studio del comportamento umano in compiti in cui sia possibile evidenziare un interesse economico per questo. Verranno enfatizzate le scelte del’individuo che possano essere in contrasto con gli usuali modelli di scelta razionale fondati sul’ottimizzazione del rapporto tra costi e benefici con cui spesso motiviamo le nostre azioni.