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Klaus Moser
I-XVIII
Front matter
1-7
Part 1 / Einleitung
Einleitung
11-189
I / Kaufen und Konsumieren: Erlangen von Ressourcen
11-29
Werbewirkungsmodelle
31-52
Kaufentscheidungen
53-67
Überzeugen durch Argumente
69-84
Persuasion durch Glaubwürdigkeit
85-106
Emotionale Werbung
107-126
Markenmanagement
127-146
Kundenzufriedenheit und Kundenbindung
147-170
Marketinginstrumente — psychologisch betrachtet
171-189
Methoden der psychologischen Marktforschung
193-305
II / Haushalten und Verbrauchen: Erhalten von Ressourcen
193-219
Finanzpsychologie
221-243
Gesundheit in Wirtschaft und Gesellschaft
245-263
Work-Life-Balance
265-284
Berufswahl und berufliche Entwicklung angesichts des Wandels der Arbeit
285-305
Arbeitslosigkeit
309-398
III / Bürger sein: Bewerten und Gestalten von Ressourcen
309-335
Wirtschaftliche Leitbilder und Einstellungen
337-355
Bürgersinn
357-378
Kontraproduktives Verhalten durch Schädigung öffentlicher Güter
379-398
Berufliche Selbstständigkeit
401-415
Part 5 / Epilog
Wirtschaftspsychologie und die Natur des Menschen
417-429
Back matter
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