Gegenstand des Kapitels 6 ist eine Fallstudie zur Kommunikationsplattform Sponsoring und Markenevents im Sport, welche als empirische Analyse der anwendungsorientierten Ausrichtung dieser Arbeit Rechnung tragen soll. Es soll die Thematik einer Kommunikationsplattform Sponsoring und Markenevents im Sport anhand eines ausgewählten Unternehmens, das den Sport als Inhalt seiner Markenkommunikation nutzt, in diesem Falle die Viessmann Werke GmbH & Co KG, verdeutlicht werden. Dieses Unternehmensbeispiel soll der Untersuchung der Anwendbarkeit und Praxistauglichkeit der theoretischen Aussagen dienen und folgt der Forschungsstrategie einer Fallstudie. Des Weiteren sollen aus diesen empirischen Erkenntnissen Rückschlüsse für die Konzeption und Planung einer Kommunikationsplattform Sponsoring und Markenevents im Sport gezogen und neue Ideen generiert werden.